Die Neue Große Bergstraße ist als zentrale Einkaufsstraße von besonderer Bedeutung für die Mitte Altonas. Ihr baulicher Zustand, vor allem der Oberflächen ist in die Jahre gekommen und durch zahlreiche bauliche Eingriffe, vielfältig gestört. Zudem sind Aspekte der Verkehrssicherheit, der Barrierefreiheit und des Brandschutzes heute nicht ausreichend berücksichtigt. Die Planung für die Neue Große Bergstraße zielt zum einen auf eine gestalterische Verbindung des öffentlichen Raums zwischen Max-Brauer-Allee (einschließlich der erneuerten Unterführung) und des neugestalteten sog. Goetheplatzes ab, zum anderen auf die gestalterische und funktionale Einbindung von Fußgängerverbindungen, Aufenthaltsmöglichkeiten, Marktnutzungen, Sondernutzungsflächen und Feuerwehr- bzw. Rettungstrassen.